品牌是企業(yè)無(wú)形的財(cái)富，也是綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要力量，正是意識(shí)到此，“品牌強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生。為貫徹落實(shí)這一戰(zhàn)略，《發(fā)現(xiàn)品牌》欄目組主辦了全新的自主品牌推廣平臺(tái)——品牌強(qiáng)國(guó)·自主品牌優(yōu)選工程（簡(jiǎn)稱(chēng)：品牌強(qiáng)國(guó)優(yōu)選工程），為品牌強(qiáng)國(guó)助力。

優(yōu)選工程以征集、遴選成員單位、行業(yè)典范企業(yè)為主線，旨在打造專(zhuān)業(yè)性、國(guó)家級(jí)、國(guó)際化自主品牌推廣平臺(tái)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，樹(shù)立新時(shí)代中國(guó)自主品牌形象。

近日，“愛(ài)之佳”經(jīng)過(guò)資質(zhì)審核、輿情監(jiān)控等層層篩選，成功入選為品牌強(qiáng)國(guó)優(yōu)選工程家紡行業(yè)優(yōu)選成員單位，企業(yè)信息錄入品牌強(qiáng)國(guó)優(yōu)選工程數(shù)據(jù)庫(kù)，在權(quán)威平臺(tái)向公眾展示品牌形象。

在上海這座以速度和效率著稱(chēng)的城市里，有一家家紡品牌選擇用另一種節(jié)奏說(shuō)話。愛(ài)之佳，上海豪譽(yù)紡織品有限公司旗下的家紡品牌，不熱衷于用“高端”“顛覆”之類(lèi)的詞匯標(biāo)榜自己，反而像一塊素色的亞麻布，安靜地鋪展在生活的角落，等待懂得的人發(fā)現(xiàn)其細(xì)膩的紋理。

家紡行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)早已白熱化，許多品牌忙著追趕潮流，將“北歐風(fēng)”“輕奢”等標(biāo)簽貼滿頁(yè)面。愛(ài)之佳卻對(duì)“布”本身更感興趣。走進(jìn)其線上店鋪，你會(huì)注意到一個(gè)細(xì)節(jié)：產(chǎn)品介紹中總少不了對(duì)面料的“嘮叨”——埃及長(zhǎng)絨棉的日照時(shí)長(zhǎng)、新疆棉花的絨朵飽滿度，甚至亞麻紗線在紡紗過(guò)程中的濕度控制。這種近乎執(zhí)拗的敘述方式，反而讓人想起老裁縫摩挲著布料說(shuō)“這是好東西”時(shí)的神情。

在追求“快”的時(shí)代，愛(ài)之佳的設(shè)計(jì)流程顯得有些“慢”。一款新花型的誕生往往要經(jīng)歷三次以上的打樣：第一次調(diào)整圖案比例，第二次校對(duì)色差，第三次甚至只是微調(diào)一片葉子的卷邊角度。設(shè)計(jì)師曾笑稱(chēng)：“我們的電腦里存著上百個(gè)被廢棄的版本，但它們不是廢案，而是排除錯(cuò)誤答案的過(guò)程?！?/span>

這種“慢”也體現(xiàn)在工藝上。品牌的熱銷(xiāo)款抗菌羽絨被，沒(méi)有采用常見(jiàn)的化學(xué)涂層，而是選用天然桉樹(shù)纖維混紡面料，通過(guò)物理結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)抑菌效果。

與許多家紡品牌喜歡輸出“理想生活方式”不同，愛(ài)之佳的營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)中很少出現(xiàn)“你應(yīng)該如何”的句式。他們的產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)里，床品常常呈現(xiàn)微微褶皺的狀態(tài)——那是有人剛剛起身離開(kāi)的痕跡；毛巾不總是整齊懸掛，有時(shí)隨意搭在椅背上，還沾著一點(diǎn)水珠。這些細(xì)節(jié)透露出一種態(tài)度：家紡不是舞臺(tái)道具，而是生活真實(shí)的參與者。

面對(duì)智能家居的浪潮，愛(ài)之佳的表現(xiàn)很“矛盾”。他們推出了可通過(guò)APP調(diào)節(jié)溫度的智能電熱毯，卻在詳情頁(yè)用小字標(biāo)注：“建議睡前預(yù)熱，入睡后關(guān)閉，讓身體回歸自然節(jié)律?！蓖瑯?，工廠里既有全自動(dòng)絎縫機(jī)精準(zhǔn)走線，也保留了一組手工刺繡臺(tái)，專(zhuān)門(mén)處理定制訂單中的特殊圖案。

愛(ài)之佳認(rèn)為，科技應(yīng)該讓人更放松，而不是更緊張。他們所有的嘗試，都是為了讓人在夜晚關(guān)掉手機(jī)后，還能觸摸到真實(shí)的柔軟?；蛟S，這就是愛(ài)之佳始終未被歸類(lèi)為“網(wǎng)紅品牌”卻持續(xù)生長(zhǎng)的重要原因——它不急于定義時(shí)代，只是默默編織著屬于這個(gè)時(shí)代的安慰。