如果說(shuō)城市的氣質(zhì)能滲透到一家企業(yè)的靈魂，那玫莉蔻或許正是成都的一種延伸。它不急不躁，不以高調(diào)喧嘩換取存在感，也不盲目追逐市場(chǎng)噱頭。玫莉蔻生物科技成都有限公司，一家根植于西南的化妝品品牌，用一種近乎溫柔的方式，將植物科學(xué)和肌膚語(yǔ)言揉合成詩(shī)。

近日，“玫莉蔻”經(jīng)過(guò)資質(zhì)審核、輿情監(jiān)控等層層篩選，成功入選為品牌強(qiáng)國(guó)優(yōu)選工程化妝品行業(yè)優(yōu)選成員單位，企業(yè)信息錄入品牌強(qiáng)國(guó)優(yōu)選工程數(shù)據(jù)庫(kù)，在權(quán)威平臺(tái)向公眾展示品牌形象。

優(yōu)選工程以征集、遴選成員單位、行業(yè)典范企業(yè)為主線，旨在打造專業(yè)性、國(guó)家級(jí)、國(guó)際化自主品牌推廣平臺(tái)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，樹(shù)立新時(shí)代中國(guó)自主品牌形象。

在如今信息快餐化、審美趨同的美妝行業(yè)里，玫莉蔻顯得有些“不合時(shí)宜”。它不像許多品牌那樣執(zhí)著于一次性爆款的迅速收割，也不追逐浮夸的潮流詞語(yǔ)。它更像一個(gè)認(rèn)真傾聽(tīng)肌膚需求的調(diào)香師，慢條斯理地與消費(fèi)者建立關(guān)系。

玫莉蔻的辦公室與實(shí)驗(yàn)室，就坐落在成都近郊的一片綠意之中。不是工業(yè)園區(qū)的千篇一律，而是一處帶著植物香氣的實(shí)驗(yàn)基地。這里，研究員習(xí)慣于把植物泡在清晨采集的水樣中觀察微反應(yīng)，也習(xí)慣用手掌的溫度測(cè)試乳霜的延展性。他們把產(chǎn)品當(dāng)作一種“日常表達(dá)”的介質(zhì)，而不是流水線上冷冰冰的標(biāo)準(zhǔn)件。

“我們不想把肌膚問(wèn)題當(dāng)作病來(lái)治?！边@是玫莉蔻研發(fā)團(tuán)隊(duì)的一句內(nèi)部共識(shí)。他們相信，皮膚并不是敵人，而是身體情緒的外放裝置。因此產(chǎn)品不主打“強(qiáng)控、速效”，而是強(qiáng)調(diào)一種溫和的對(duì)話——讓肌膚被理解，被接住，然后慢慢松弛。

比起堆砌原料清單，玫莉蔻更關(guān)心配方背后的“性格”。在它們的產(chǎn)品故事里，薰衣草不只是舒緩的標(biāo)簽，它是夜晚安靜下來(lái)的情緒；橄欖角鯊?fù)橐膊恢故擎i水成分，更是一層天然的“隔音墻”，幫肌膚暫時(shí)屏蔽外界的打擾。

一個(gè)配方好不好，不取決于你加了多少昂貴原料，而是它有沒(méi)有被皮膚接納。玫莉蔻習(xí)慣用“溫度”“呼吸”“觸感”這些主觀詞語(yǔ)來(lái)描述產(chǎn)品體驗(yàn)，而非單純依賴KPI表格上的回購(gòu)率或網(wǎng)紅帶貨量。

相比短期內(nèi)的銷(xiāo)量沖刺，玫莉蔻更在意品牌的審美完整性。視覺(jué)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)大多由成都本地的年輕人組成，他們不追求光鮮亮麗的網(wǎng)紅風(fēng)，而偏好手繪、水洗感、植物筆觸這些更有溫度的表達(dá)。

在加速的化妝品賽道上，玫莉蔻并不求快，它更關(guān)心每一次產(chǎn)品推出之后是否有人真正記住了它的味道和觸感。在很多人還在追問(wèn)“下一款爆品在哪兒”的時(shí)候，玫莉蔻已經(jīng)悄悄推出了一套“季節(jié)情緒系列”，沒(méi)有明確的功能定位，卻通過(guò)植物組合引導(dǎo)使用者關(guān)注自身情緒起伏。

這也許就是玫莉蔻的野心所在——不是爭(zhēng)做下一個(gè)大牌，而是做一個(gè)有人情味的品牌。

當(dāng)越來(lái)越多的化妝品公司選擇去工業(yè)化、國(guó)際化時(shí)，玫莉蔻反而選擇回歸本地、回到人本，甚至回到“手的溫度”和“鼻尖的感知”。它用成都的節(jié)奏去制造護(hù)膚的節(jié)奏——慢一點(diǎn)，但更近一點(diǎn)。