今年的“雙11”大促，寵物品牌成為各大電商平臺(tái)的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。據(jù)天貓統(tǒng)計(jì)，10月21日晚8點(diǎn)開(kāi)賣后1小時(shí)，15個(gè)寵物品牌成交破千萬(wàn)元。

市場(chǎng)消費(fèi)火熱，寵物股也業(yè)績(jī)大增。近日，乖寶寵物、佩蒂股份、源飛寵物等上市企業(yè)紛紛發(fā)布三季度報(bào)告，業(yè)績(jī)均穩(wěn)步增長(zhǎng)。

近年來(lái)，寵物食品國(guó)產(chǎn)升級(jí)、出口持續(xù)增長(zhǎng)齊發(fā)力，寵物經(jīng)濟(jì)“遍地開(kāi)花”，“寵物+”成為商業(yè)新密碼，行業(yè)正在迎來(lái)新一輪升級(jí)發(fā)展紅利期。國(guó)產(chǎn)寵物品牌何時(shí)迎來(lái)“巨無(wú)霸”企業(yè)誕生？

“寵物兇猛”

國(guó)產(chǎn)品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

“雙11”作為年度消費(fèi)盛宴，已成為寵物消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)

90后小玖說(shuō)：“這次‘雙11’給自家小狗囤了20多斤狗糧、12罐凍干以及魚(yú)油、沐浴露、棉衣、鞋，花了3000元?！别B(yǎng)貓人茉茉則表示，“雙11”囤了一柜子罐頭和凍干零食

天貓數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”開(kāi)門(mén)紅，開(kāi)賣后1小時(shí)，15個(gè)寵物品牌成交破千萬(wàn)元；開(kāi)賣4小時(shí)，658個(gè)品牌成交同比翻倍，659個(gè)品牌訂單量同比翻倍。京東超市寵物業(yè)務(wù)也發(fā)布了10月21日開(kāi)搶日前4小時(shí)戰(zhàn)報(bào)，京東寵物業(yè)務(wù)前1小時(shí)銷售金額同比增長(zhǎng)34倍，前1小時(shí)的下單客戶同比增長(zhǎng)10倍

其中，國(guó)產(chǎn)以及新銳品牌表現(xiàn)較為突出。天貓數(shù)據(jù)顯示，10月21日8點(diǎn)后開(kāi)賣4小時(shí)，弗列加特、柒哦、許翠花、Mango、海洋之星成為訂單量同比增長(zhǎng)最快的五大寵物品牌。弗列加特與在京東榜單上排名第一的麥富迪，都是來(lái)自深交所創(chuàng)業(yè)板上市公司乖寶寵物旗下的核心品牌，天貓榜單提到的許翠花則是國(guó)產(chǎn)新品牌高爺家旗下的貓砂品牌

在資本市場(chǎng)，寵物行業(yè)上市公司也有著較好的表現(xiàn)。近日，幾家寵物品牌上市公司陸續(xù)公布三季報(bào)，業(yè)績(jī)集體報(bào)喜

10月23日，乖寶寵物披露三季度報(bào)告，公司前三季度業(yè)績(jī)創(chuàng)下同期新高，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入36.71億元，同比增長(zhǎng)17.96%；凈利潤(rùn)4.7億元，同比增長(zhǎng)49.64%。同日，佩蒂股份發(fā)布三季度報(bào)告，前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.23億元，同比增長(zhǎng)44.34%；歸母凈利潤(rùn)1.55億元，同比增長(zhǎng)630.85%。10月29日，源飛寵物披露三季度報(bào)告，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.31億元，同比增長(zhǎng)27.29%；歸母凈利潤(rùn)1.20億元，同比增長(zhǎng)14.76%

艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到8114億元。千億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模吸引了眾多品牌入局，據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)庫(kù)，2023年，我國(guó)寵物行業(yè)發(fā)生融資事件45起，融資金額為70.94億元。今年截至2024年9月11日，我國(guó)寵物行業(yè)發(fā)生融資事件23起，融資金額23.49億元

推陳出

細(xì)分賽道市場(chǎng)空間擴(kuò)增

“寵物兇猛”的銷售表現(xiàn)，反映出當(dāng)下的一個(gè)主流消費(fèi)趨勢(shì)是，隨著中國(guó)養(yǎng)寵家庭數(shù)量的增加、養(yǎng)寵觀念的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)寵物品牌的需求愈發(fā)專業(yè)而細(xì)分。

目前，市場(chǎng)上多家寵物美容店內(nèi)，寵物洗護(hù)除了包含日常清潔護(hù)理外，還有額外的基礎(chǔ)檢查、足部按摩、口腔清潔等精細(xì)化服務(wù)。除了貓狗之外，兔子、爬寵、鳥(niǎo)類也逐漸進(jìn)入年輕人的視野，為相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)辟了增長(zhǎng)機(jī)遇。除此以外，寵物托管、陪護(hù)、殯葬、學(xué)習(xí)、美容、攝影、醫(yī)療等細(xì)分賽道，產(chǎn)品服務(wù)也在不斷推陳出新

天元寵物副總裁、Petstar品牌主理人虞曉春舉例，攜寵出行是非常流行的一種寵物社交方式，甚至成為一種潮流新風(fēng)尚。Petstar 通過(guò)調(diào)研出行過(guò)程中的寵物需求，研發(fā)了車載窩、車載墊、車載安全繩等一系列產(chǎn)品，希望能給每一個(gè)“毛孩子”更好的出行體驗(yàn)。

今年，寵物烘焙蛋糕吸引了大量消費(fèi)者的青睞。據(jù)介紹，好利來(lái)推出全新寵物烘焙品牌— Holiland Pet 寵物蛋糕在官方小程序及天貓商城線上開(kāi)賣，上線即被搶購(gòu)一空。

在寵物電器方面，各大電器廠家也紛紛發(fā)力。2023年，松下推出了全新的寵物產(chǎn)品矩陣，包含自動(dòng)貓砂盆、寵物烘干箱、寵物飲水機(jī)、智能喂食器、智能保鮮碗、逗貓玩具等產(chǎn)品。飛利浦推出的寵物空氣凈化器，吸引了業(yè)內(nèi)、媒體及消費(fèi)者多方關(guān)注。

服裝定制風(fēng)也“吹”到了寵物界。GIGIWAWA寵物服裝品牌主理人YOYO介紹道：“我們可以為寵物量身定制，尤其是一些異寵，在市面上找不到合適的衣服，我們會(huì)提供上門(mén)定制服務(wù)。”

“寵物賽道有越來(lái)越多的細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)生，代表人們對(duì)于‘養(yǎng)寵’概念的提升和優(yōu)化?！鄙虾?guó)際時(shí)尚中心園區(qū)管理有限公司總經(jīng)理張欣說(shuō)，越來(lái)越豐富的社會(huì)需求，將提供更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，市場(chǎng)將誕生越來(lái)越多的寵物單位、寵物品牌。

競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

何時(shí)迎來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌“巨無(wú)霸”

數(shù)據(jù)顯示，2013年至2023年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率為22.4%，遠(yuǎn)超全球4.9%的增速，同期線上渠道銷售額年度增長(zhǎng)率甚至可達(dá)49.05%。

目前，國(guó)產(chǎn)寵物品牌競(jìng)爭(zhēng)正逐漸朝著更高端、更智能的方向升級(jí)。

乖寶寵物在財(cái)報(bào)中反復(fù)強(qiáng)調(diào)“高端化”策略的推進(jìn)，比如加快品牌高端化步伐，提升麥富迪品牌的高端產(chǎn)品占比，同時(shí)，定位高端的肉食貓糧品牌弗列加特也在進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。招股書(shū)中也提到，乖寶寵物IPO實(shí)際募集資金凈額為14.7億元，其中募投項(xiàng)目規(guī)劃資金6億元，主要用于“寵物食品生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目”（3.67億元），該募投項(xiàng)目將新建高端主糧、高端零食及保健品生產(chǎn)線，改善公司現(xiàn)有寵物食品工藝技術(shù)和擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)能。

近年來(lái)，行業(yè)中的頭部企業(yè)比如CatLink、PETKIT（小佩）、uah、玲瓏貓等紛紛選擇出海，海外智能寵物用品賽道上已有多家中國(guó)品牌。

在江蘇益和寵物用品有限公司，一臺(tái)臺(tái)生產(chǎn)機(jī)器高速運(yùn)轉(zhuǎn)，生產(chǎn)出品類豐富的寵物用品，通過(guò)質(zhì)檢后，將被銷往世界各地?！拔覀冄邪l(fā)的植物貓砂，粉塵量少、氣味清新，更有利于貓的健康，也解決了貓尿氣味難聞的痛點(diǎn)，很受市場(chǎng)歡迎?！币婧投麻L(zhǎng)施立平介紹，僅這一項(xiàng)產(chǎn)品就獲得全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者青睞。去年，該企業(yè)銷售額達(dá)到4.7億元。

廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬認(rèn)為，在功能化、細(xì)分化升級(jí)的大背景下，寵物行業(yè)正在迎來(lái)新一輪升級(jí)發(fā)展紅利期。

在近幾年的大促銷售榜單中，越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了大促活動(dòng)銷售榜前十名。業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)比國(guó)外寵物食品行業(yè)排名前十公司的市場(chǎng)占有率，我們完全有理由期待屬于中國(guó)“毛孩子”的巨無(wú)霸企業(yè)誕生。