隨著人們健康意識的提高、運(yùn)動愛好人群的擴(kuò)大以及國潮元素的興起，運(yùn)動國貨品牌紛紛開始崛起。艾媒咨詢發(fā)布的《2024-2025年中國運(yùn)動鞋服市場運(yùn)行狀況及消費(fèi)需求數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》顯示，2023年中國運(yùn)動鞋服市場規(guī)模已躍升至4926億元。

在激烈的市場競爭中，科技創(chuàng)新成為運(yùn)動品牌的核心競爭力，運(yùn)動品牌商開始對產(chǎn)品的用料品質(zhì)、科技發(fā)展更為重視。

在5月29日舉行的“以我為名 科技李寧”主題科技大秀上，李寧集團(tuán)鞋研發(fā)創(chuàng)新系統(tǒng)總經(jīng)理徐劍光表示，通過長期的科技創(chuàng)新積累，李寧打造了由科技研發(fā)和運(yùn)動科學(xué)研究兩大板塊構(gòu)成的技術(shù)平臺。其中，基于運(yùn)動科學(xué)研究成果應(yīng)用的創(chuàng)新是李寧當(dāng)下及未來的重點(diǎn)發(fā)力方向。

5月29日舉行的“以我為名 科技李寧”主題科技大秀。 左雨晴 攝

“基于運(yùn)動科學(xué)研究成果應(yīng)用的創(chuàng)新是沒有上限的，它更考驗(yàn)一個(gè)品牌對運(yùn)動的理解、對產(chǎn)品的理解和對科技研發(fā)及應(yīng)用的駕馭能力，考驗(yàn)研發(fā)團(tuán)隊(duì)多學(xué)科、多領(lǐng)域的知識融合和項(xiàng)目創(chuàng)新與實(shí)施能力，將是運(yùn)動品牌未來產(chǎn)品研發(fā)升級的必經(jīng)之路。”他說。

與此同時(shí)，由于運(yùn)動鞋服與賽事相關(guān)性極強(qiáng)，對高等級專業(yè)賽事的贊助成為了運(yùn)動品牌有效營銷推廣路徑。在2023無錫馬拉松賽事中，“破三”選手跑鞋品牌穿著率前十中就有7個(gè)是國產(chǎn)品牌。

通過積極贊助馬拉松等高等級專業(yè)體育賽事，眾多國潮運(yùn)動品牌得以展現(xiàn)自身產(chǎn)品的科技含量和品牌影響力。而對專業(yè)賽事的深入研究，又會讓運(yùn)動品牌具備從運(yùn)動洞察到科技的轉(zhuǎn)化能力，并實(shí)現(xiàn)從科技到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化能力。從而讓運(yùn)動品牌的科技創(chuàng)新成果在助力運(yùn)動員賽場表現(xiàn)的同時(shí)，也能實(shí)現(xiàn)在大眾層面的廣泛應(yīng)用，探索科技創(chuàng)新的無限可能。