近日，作為長視頻行業(yè)老大、擁有上億會員的騰訊視頻宣布漲價(jià)，包括針對會員非連續(xù)套餐將于4月20日零點(diǎn)對騰訊視頻VIP和超級影視VIP價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。

實(shí)際上，近兩年來，各家視頻平臺VIP會員都在陸續(xù)漲價(jià)。僅最近半年，包括愛奇藝、芒果TV、咪咕視頻就在去年年底至今年年初的幾個月里相繼再次提高了會員價(jià)格。

視頻VIP會員都在漲

根據(jù)此次騰訊視頻VIP會員價(jià)格調(diào)整公告中顯示，用戶最常使用的騰訊視頻VIP月卡以及超級影視VIP的多項(xiàng)套餐價(jià)格均保持不變，VIP連續(xù)包月價(jià)格由20元調(diào)整為25元、超級影視VIP連續(xù)包月價(jià)格由30元調(diào)整為35元、騰訊視頻VIP年卡價(jià)格由253元調(diào)整為258元。

此外，通知稱凡在今年4月20日零點(diǎn)前已經(jīng)是騰訊視頻VIP或超級影視VIP自動續(xù)費(fèi)狀態(tài)的用戶，若不更改當(dāng)前自動續(xù)費(fèi)狀態(tài)，將享有調(diào)整前的續(xù)費(fèi)價(jià)格優(yōu)惠至10月23日。

實(shí)際上，騰訊視頻會員漲價(jià)在行業(yè)內(nèi)并非孤例，也不是開創(chuàng)者。

去年12月，愛奇藝率先宣布上調(diào)了其黃金VIP會員訂閱價(jià)格。黃金VIP普通包月會員由25元提至30元；連續(xù)包月由19元提至22元；普通季卡會員由68元提至78元；連續(xù)包季由58元提至63元；普通和連續(xù)年卡會員價(jià)格保持不變，分別為248元與218元；星鉆會員價(jià)格保持不變。

影響過億人線上生活

雖然視頻會員漲價(jià)從3元到10元不等，但考慮到視頻用戶規(guī)模和使用時長，視頻會員漲價(jià)對用戶的影響卻頗有關(guān)心柴米油鹽醬醋茶的“價(jià)格敏感”效應(yīng)。

根據(jù)國泰君安研究，自2017Q3至2020Q3的三年時間里，以“愛優(yōu)騰”為頭部的長視頻平臺付費(fèi)會員數(shù)量在超過1億人后，增速已經(jīng)有所放緩。同時，2021年年報(bào)顯示，騰訊視頻的付費(fèi)會員數(shù)同比增長1%至1.24億。

在去年視頻平臺漲價(jià)后，對于這次的再一次價(jià)格調(diào)整，有不少網(wǎng)友感覺“不爽”吐槽，視頻行業(yè)的普遍漲價(jià)導(dǎo)致觀劇成本變高。

也有網(wǎng)友表示理解：“不就是一杯奶茶的錢嗎？花錢可以省去看廣告時間?！?/span>

紛紛漲價(jià)有什么原因？

但即便是騰訊視頻擁有上億會員，坐穩(wěn)了長視頻領(lǐng)域的“頭把交椅”，但長視頻行業(yè)均面臨高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、不盈利的困境。

此前，愛奇藝已連續(xù)11年無法扭虧。但光是漲價(jià)還不夠，愛奇藝還通過優(yōu)化結(jié)構(gòu)，來大幅度降低虧損。

根據(jù)2021年財(cái)報(bào)，騰訊視頻憑借動畫、劇集及體育等多元化內(nèi)容，鞏固其在中國市場第一的位置。鑒于近期的市場環(huán)境，正采取措施優(yōu)化成本，減少騰訊視頻的財(cái)務(wù)虧損，同時保持其領(lǐng)導(dǎo)地位。

與此同時，去年四季度騰訊財(cái)報(bào)顯示，包括新聞、視頻及音樂的媒體廣告收入為32億元，同比下降25%，主要因?yàn)轵v訊視頻等服務(wù)的廣告收入減少。

同時，國內(nèi)視頻平臺會員付費(fèi)在國際市場上的定價(jià)處于偏低水平也是重要原因之一。

早在2年前，愛奇藝CEO龔宇曾在財(cái)報(bào)會議上稱，對于愛奇藝當(dāng)時的黃金會員價(jià)格，其實(shí)是9年前定下來的，但由于市場競爭的原因，9年來一直都沒有改變。相比提供給用戶豐富、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這個價(jià)錢實(shí)在太低了。

對于長視頻平臺而言，提價(jià)是否會導(dǎo)致會員退訂和付費(fèi)用戶下滑？

有業(yè)內(nèi)人士表示，視頻網(wǎng)站的會員付費(fèi)與內(nèi)容吸引力有關(guān)，平臺主要靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引用戶付費(fèi)。

一方面會員漲價(jià)會刺激視頻網(wǎng)站改善業(yè)績，可能會誕生出更多的優(yōu)質(zhì)作品。但同樣漲價(jià)后，視頻內(nèi)容不好或是很久沒有爆款內(nèi)容誕生，用戶自然會不續(xù)訂或更換別的平臺。

根據(jù)國泰君安判斷，長視頻平臺大屏端訂閱會員目前付費(fèi)率較低且處于增長較快階段，有望成為長視頻平臺新的重要增長來源。未來國內(nèi)頭部長視頻平臺或仍會持續(xù)提價(jià)，核心在于提升內(nèi)容質(zhì)量，以獲取更高的付費(fèi)率，增強(qiáng)用戶的付費(fèi)意愿。

（責(zé)任編輯：周悅子）